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太湖石

羊奶粉可以算是广西的一张手刺,基础虽好,但潜力更大 广西东兴红木

文字:[大][中][小] 2019-3-7     浏览次数:    

【你不相识的广西市场】“不起眼”的广西母婴市场,这个品类却压倒一切!

广西市场容量不大,但颇有包容精神,种种品牌都能在这里属于自己的一席之地,可谓“百花齐放”。羊奶粉就是个典型的例子。

广西的羊奶粉气氛好,这是全国闻名的,亲润商贸总司理马应华认为,广西具备卖好羊奶粉的先天“优势”——气候炎热,一年12个月可能有10个月都在穿短袖,而羊奶粉分子结构小,比牛奶更利于人体消化吸收,不容易上火,所以很有市场。

亲之贝商贸总司理陈建锋则视察到,近年来,广西市场有快要30%-40%的宝宝都是过敏体质,对乳制品过敏的婴幼儿,大多是对乳制品中的过敏原αS1-酪卵白过敏,而羊奶中的αs1-酪卵白含量约5.6%,远低于牛奶,这份低敏性也是促使羊奶粉迅速走红的重要原因。

固然,也少不了“人为”因素。

广西东兴红木市场

我们都知道,羊奶粉作为一个小众新兴品类,必须靠教育,广西能有这么好的羊奶粉消费基础,正是得益于厂家连续不停的教育投入,尤其是陕西的羊乳企业。况且羊奶粉刚走出陕西的时候,品类声量还很微弱,想打进全国成熟市场难度很大,而广西这个边缘市场正好为边缘的羊奶粉品类提供了发展的土壤,某种水平上讲,也是一种“弱弱团结”。

随着广西的羊奶粉市场不停壮大、品牌越来越多,催生了各路羊奶粉专营店的兴起——至今,专营店都是广西羊奶粉的一道靓丽的风物线。在配方注册制落地之前,经常有3、4家店就合起来搞一个品牌做专卖,只管配方注册制竣事了这种乱象,但不行否认的是,它促进了广西羊奶粉市场的繁荣。

此外,另有地域因素。

广西与湖南相邻,后者被业内视为国产羊奶除陕西之外的另一极,为广西输送了许多优秀的羊奶粉人才,一些品牌也通过低价计谋,迅速打开了广西市场。

广西还毗邻东南亚,在东南亚商业网络中的占据枢纽职位。2018年,百跃斥资2.1亿元建设南宁首家万吨智能羊奶粉样板工厂投产,这也是广西的首家奶粉生产工厂,被视为百跃瞄准华南市场、并进军东南亚市场的跳板。随着海内羊奶粉工业不停生长,未来将有越来越多的品牌取道广西,生长东南亚市场。

羊奶粉可以算是广西的一张手刺,基础虽好,但潜力更大。正如和氏营销总司理冯建强所说:广西作为全国羊奶粉接受度最高的市场之一,得益于前期羊奶粉企业及经销商对市场的培育相对扎实,这两年羊奶粉品牌的集中度逐步形成,粗犷增长的阶段已过,已转入精耕细作、动销为王的阶段,所以,配合终端提高与消费者的互动尤为重要,运营商的思路转型更关键。

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